18/03/2016 – Durant el 2015, van gravar a Badalona vídeos comercials marques com Apple, Nike, Sony, Audi o Mercedes, entre moltes altres.
“Això és Barcelona”. Estar a casa sopant o descansant al sofà i assenyalar, de sobte, la pantalla del televisor amb el dit per identificar un carrer o una plaça de Barcelona en un anunci, una sèrie o una pel·lícula ha acabat sent una cosa més aviat habitual durant la darrera dècada. D’uns pocs anys ençà, però, els badalonins i badalonines hem experimentat un orgullós canvi que està relegant la capital catalana a un segon plànol i que ha fet passar per davant alguns enclavaments que ens resulten molt més familiars: “Mira, el Pont del Petroli!!”. Us sona?
“Des de fa aproximadament dos anys, estem experimentant un augment notable de rodatges i sessions fotogràfiques a la ciutat. Productores de prestigi utilitzen localitzacions de Badalona pels seus treballs”, expliquen des de la regidoria d’Espai Públic, que cita alguns exemples com ara Vivi –Films SL, Widescope Productions o Mama Team Productions, grups de publicitat, localitzacions i audiovisuals que treballen amb reconegudes marques internacionals.
A l’Ajuntament, les dades de la Unitat de Registres de l’Ocupació Pública constaten i fonamenten aquesta percepció de l’augment de la presència de Badalona sobretot a la petita pantalla. A finals de 2015, de fet, l’anunci del nou model de telèfon mòbil d’Apple, l’iPhone 6S, era una important prova visual d’aquest pas endavant de la ciutat. Només uns pocs segons de vídeo, en els que es veia un noi corrent pel Pont del Petroli, constataven que Badalona disposa d’escenaris amb potencial per atraure les mirades del món.
42 gravacions i 23.000 euros
Durant el 2015, la ciutat ha rebut una seixantena de peticions de rodatges, tot i que, finalment, només 42 es van materialitzar, atès que les productores acostumen a treballar amb diferents localitzacions entre les quals acaben destriant algunes. En total: 26 rodatges; dues actuacions per a TV3; cinc gravacions realitzades per estudiants, escoles o acadèmies audiovisuals i dues pel·lícules: ‘Rumbos’, un film d’Atresmedia amb Carmen Machi, Karra Elejalde i Ernesto Alterior, entre d’altres, i ‘Cerca de tu casa’, un llargmetratge sobre els desnonaments amb Sílvia Pérez Cruz, Lluís Homar, Adriana Ozores i Ivan Massagué.
Més enllà de l’evident benefici que la ciutat obté a nivell de projecció a través de la televisió, les gravacions també suposen una contraprestació econòmica per a les arques municipals. Les productores han de pagar 500 euros diaris per l’ocupació del domini públic habitual quan es tracta d’un rodatge, i 336 si és una sessió fotogràfica. En el cas dels estudiants i entitats, si no es genera una activitat comercial, la gravació està exempta d’impost. Quan són necessaris talls puntuals de circulació o de zones d’aparcament, les autoritats municipals es coordinen amb la productora, que ha de pagar un extra si necessita la intervenció de la Guàrdia Urbana. En total, els rodatges de 2015 van suposar uns ingressos de 22.750 euros per Badalona.
Cotxes, roba, tecnologia o gastronomia
Els anuncis gravats a Badalona abracen sectors molt variats. Els exemples més recents, els d’Apple i de Gatorade, amb Leo Messi com a protagonista. Però molts més si recapitulem una mica, com ara un de Nike amb Neymar. Sony, Damm Lemmon, Burger King, El Corte Inglés, Mango, Diesel o Allianz són algunes de les marques que han passat per Badalona els darrers mesos.
Capítol a part mereixen els automòbils. Qui no ha vist mai en un anunci els llums de color verd que il·luminen el pont entre el carrer Sant Lluc i Eduard Maristany, sobre les vies del tren? No és l’únic, però sí un dels indrets preferits de les marques de cotxes quans vénen a Badalona. Només aquest 2015, han gravat anuncis a la ciutat Toyota, Mercedes Benz, Audi, Opel, Fiat, Citroën i diferents models de SEAT.
El Pont del Petroli, el rei dels anuncis
És una pregunta amb una resposta en la que molts badalonins coincidiríem. “Quin és el lloc més fotografiat de la ciutat?”. Sí, el Pont del Petroli també s’emporta la medalla d’or pel que fa als rodatges televisius. La façana marítima de la ciutat en tota la seva extensió, però, és també una joia visual i estètica que agrada a les productores. Segur que els amants del bàsquet de la ciutat recorden aquell triple surrealista de Sergio Rodríguez, davant de Juan Carlos Navarro i Pablo Aguilar, després de menjar-se un plàtan de Canàries a la pista poliesportiva La Platja.
Les marques de cotxes, com dèiem, opten sovint pel pont de Sant Lluc, entre la Mora i el Port. També són escenaris demandats el carrer del Mar i la Rambla, i altres dos punts allunyats de la costa: la carretera d’accés a Can Ruti, d’una banda, i la pista poliesportiva encaixada entre els edificis de l’avinguda Amèrica i la Ronda de Sant Antoni, al barri de Llefià, un indret amagat i rodejat d’edificis on desenvolupen la seva activitat esportiva equips del barri i que atrau a les marques per gravar anuncis de futbol ‘street’, com el darrer de Gatorade o un altre de Pepsi, l’any anterior.
